Para darle una idea de la profundidad y amplitud de los métodos de investigación que están disponibles para nosotros, pensamos en darles una lista de apenas algunos de los tipos de investigación listados en el diccionario de medición del IPR (Instituto para las Relaciones Públicas).

Análisis Crossbreak- un análisis categórico que compara la frecuencia de las respuestas en celdas individuales

Encuesta Por Segmento- una encuesta basada en observaciones representando un único momento en el tiempo

Investigación descriptiva- un tipo de investigación que reúne información de modo que se pinte un retrato de lo que la gente hace o piensa

Escaneo Ambiental- una técnica de investigación para rastrear nuevos desarrollos en cualquier área o terreno que se lleva a cabo realizando una revisión sistemática de lo que aparece en publicaciones profesionales, comerciales o gubernativas

Investigación explicativa- un tipo de investigación que procura explicar el porqué las personas dicen, piensan, sienten y actúan del modo en que lo hacen; orientada primariamente al desarrollo de la teoría de las relaciones públicas acerca de las relaciones y los procesos; típicamente deductiva.

Investigación exploratoria- un tipo de investigación que busca esclarecer actitudes básicas, opiniones y patrones de comportamiento o de hechos de una población específica o muestra

Investigación evaluativa- un tipo de investigación que determina la eficacia relativa de una campaña o programa de relaciones públicas mediante la medición de los resultados de dicho programa (cambios en el nivel de sensibilización, comprensión, actitudes, opiniones y/o comportamientos de la audiencia o público al que estaba dirigido) en relación a un grupo de objetivos predeterminados que inicialmente establecieron el nivel o grado de cambio deseado.

(Definiciones cortesía del Diccionario de Investigación y Medición de Relaciones Públicas del Instituto de Relaciones Públicas.  ¿Necesita encontrar la palabra justa de medición? Visite el diccionario en el sitio Web de IPR's:
http://www.instituteforpr.com/best_practices.phtml?article_id=dictionary)

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